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Publicité sur bâtiment
Depuis 2007, la législation française a introduit une dérogation au principe d’interdiction de toute publicité sur, ou à proximité des monuments historiques et des zones protégées.
Les propriétaires publics ou privés de monuments et bâtiments historiques, tels des immeubles d’habitation, peuvent utiliser dans des conditions légales et règlementaires très strictes comme support publicitaire les échafaudages installés lors de la réalisation des travaux de rénovation.
Les avantages pour le propriétaire sont nombreux, parmi lesquels :
- Diminuer significativement les coûts des travaux, souvent très élevés mais imposés par la Loi et l’Administration du fait du caractère historique de l’immeuble concerné.
- Préserver un environnement visuel de qualité pour le grand public.
- Valoriser un patrimoine prestigieux dans les règles de l’Art.
- Envisager sereinement un chantier de rénovation avec un co financement garanti et régulier (les charges financées par ces recettes publicitaires sont déductibles des revenus fonciers. Le déficit foncier éventuel est imputable sur le revenu global).
Cette opportunité, pour être saisie, réclame cependant des compétences multiples en ce qu’elle se situe au carrefour du droit ( respect de la législation en vigueur), des techniques de communication (message et visuel encadrés par la réglementation, exigences de l’annonceur…), de l’impression numérique grand format (conception, fabrication et pose)…