Questions / réponses
Publicité sur immeuble
Questions et objections de nos clients propriétaire, des médias, des annonceurs et du grand public.
La publicité sur un monument inscrit aux monuments historiques, c’est intrusif et laid…
Convenons d’abord qu’un échafaudage, ce n’est pas beau non plus, qu’une façade historique dégradée, c’est inesthétique, et… qu’il y a de très belles publicités…
Plus largement, nos équipes travaillent avec l’annonceur et l’administration pour que toute publicité reproduise, sur les surfaces laissées libres, l’image du bâtiment occulté par les travaux et rappelle ainsi le caractère historique du patrimoine à rénover.
Dès lors, la publicité par la ressource financière générée permet de surmonter l’obstacle du coût parfois très important de cette rénovation. Nous préférons donc un environnement visuel temporairement modifié à une façade dégradée en permanence.
Nous payons assez d’impôts comme cela. Pourquoi l’ État et les collectivités locales ne contribuent ils pas à ces rénovation ?
Sauf à augmenter les impôts, les finances publiques, (nationales ou locales), restent insuffisantes pour tout financer. Il est donc plus équitable et plus juste qu’elles soient prioritairement affectées au patrimoine public et aux services collectifs.
Il reste que pour les propriétaires privés, ce type de chantiers sont régulièrement obligatoires, mais sont souvent d’un coût très élevé de par les compétences qu’ils mobilisent et les contraintes imposées par la Loi.
Ajoutons aussi que ces rénovations cofinancées par la publicité génèrent des ressources fiscales, notamment TVA, taxe sur l’affichage, taxes de voierie…au profit de l’Etat et des collectivités locales…
Comment est fixé le prix de vente à l’annonceur ?
Les experts en communication de PREMIUM MEDIA XL l’évaluent
puis le négocient avec l’annonceur en fonction de paramètres techniques
spécifiques, notamment de l’emplacement du chantier, de sa durée, de son
exposition (fréquentation, visibilité…), de la superficie autorisée…
Ensuite, PREMIUM MEDIA XL contractualise sa facturation avec le ou les annonceurs.
En définitive, du propriétaire et de PREMIUM MEDIA XL, qui paye quoi ?
PREMIUM MEDIA XL contractualise avec le propriétaire de l’immeuble à rénover un « droit d’asile », c'est-à-dire un droit d’affichage, une sorte de location de l’espace publicitaire autorisé par le propriétaire et l’Administration sur la bâche de l’échafaudage durant tout ou partie de la durée des travaux.
PREMIUM MEDIA XL gère également l’intégralité des activités
liées à la conception du visuel de l’annonceur (si besoin), à l’impression en numérique grand format, à la pose de la ou des bâches publicitaires successives, à leur
maintenance et aux assurances qui s’y rattachent.